文/伏蓉 插画是一种艺术形式，作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力在现代设计中占有特定的地位，已经广泛用于现代设计的多个领域，涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面。现代插画的含义已从今天通行于国外市场的商业插画包括出版物插图、卡通吉祥物、影视与游戏美术设计和广告插画4种形式。
插画已经遍布于平面和电子媒体、商业场馆、公众机构、商品包装、影视演艺海报、企业广告甚至t恤、日记本、贺年片。插画是一种智慧又独特的艺术，它是绘画和设计的完美结合。作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占有特定的地位，已广泛用于现代设计的多个领域，涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面。
插画的表现形式有人物、自由形式、写实手法、黑白的、彩色的运用材料的、电脑制作的等等，他的表象形式多种多样只要是能形成是“图形”的，都可以运用到插画制作中去的。
表现形式的独特性
插画本身运用到的材料就比较多，比如铅笔、水彩、丙烯、油画等各种材料，甚至可以多种材料一起用来达到设计者想要达到的效果，通过不同的材料和笔触表现出不同的质感和肌理效果，呈现出不同的面貌或朴实简约，或华丽丰富。正是因为它的灵活多变它可以适用于不同的人群，根据不同的欣赏水平和心理需求设计部同的插画图形迎合消费者的消费心理达到推销商品的目的。所以插画元素运用到商业设计中更加具有表现力、号召力和更加独特的艺术性。 推荐阅读：插画！一种独特的视觉语言
表现手法的独特性
好的商业设计表达商品的信息要直观，也就是直接传达消费需求。因为消费者不会花太多时间去理解你绘画的含义。商业设计中运用插画就是为商品服务的所以它必须具有强烈的消费意识，也就是如何获得消费者的“芳心”吸引他们的眼球勾起他们的购买欲望。现代插画艺术的表现手法讲究大众化和实体化，所以大部分现代插画艺术的表现手法为：写实、抽象和混合三种形式。
就以写实的手法来说明一下商业运用插画元素后的独特效果，一般说到写实手法我们最多想到的就是摄影了，但是要针对商品和企业本身而说的话单纯的摄影缺乏表现力和亲合力，而插画元素运中那种夸张的手法用到写实中打破这种死板的表现方式，摄影插画于一般的艺术摄影最大的不同之处就是它能尽量表达商品的特征，扩大商品的真实感吸引众人的眼光达到宣传商品提高消费者购买欲望的效果。
审美表现的独特性
商业设计要向达到预期的宣传目的最重要的一点就是要符合大众的审美品位，让不同层次、不同品位甚至不同国家的人都能读懂其中的意思，总之就是让它通俗易懂而又不缺乏美感和艺术性，插画就可以满足人们好奇求新的心理特点，运用它新颖、巧妙、机智的特点，偏离约定俗成，出乎意料引起人们的兴趣。靠它的独特魅力吸引人们的注意力的，这给种魅力不在在他的表现技巧上，而是在他的画面中营造出的那种气氛。
插画的风格特征
①逼真感。运用各种单色画或多种彩色画绘制出具体深刻实际存在的表现对象，达到突出审美意象的目的。这类作品主要特点是形象直观，可爱逗趣，真实可感，制作精细，体现了较强信息性和可读性。为了追求比较理想、且逼真的艺术效果，通常人们称其为“逼真感”的商业插画。可以说这类追求逼真的商业插画容易使观众误以为就是摄影作品。
②幽默感。这类插画是主要以漫画、卡通画为形象语言，以夸张变形的漫画性的手段来表现主题，而专业上我们把它称为漫画式表现手法。插画依靠幽默的内容、喜剧性的情节，常常深受儿童的喜爱，就是一些成人观众也陶醉其中。
③现代感。结合现当代艺术的手段如印象派、点彩派、抽象派等表现技法，同时汲取了数码摄影技术或电脑绘画的创作特点，设计出适合商品推销的特殊气氛。突出奇异的视幻意境，给人一种幻想的感觉。这类插画有时候结合网络游戏来设计。
总之，近几年来国内的商业广告日渐丰富起来，商业界对广告的依赖也越发的强烈，广告在商业推广方面意义重大地位无可取代。运用了插画元素的广告作品更加活跃，广告的形式更加轻松，也使的商业宣传更有艺术气息和文化氛围，增加了商业广告的深层内涵。
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