讲真，现在有一个很热门的职位：文案策划。
严格来说，特别是在广告学当中的“文案”与“策划”应当是两个相互联系，而又迥然不同的专业分工。只不过，由于我国早期的广告行业发展不成熟，公司普遍小型化，缺乏专业分工，再加上策划人员都具备一定的文案水平，一些中小企业的市场部或企划部为节约成本，常常让一个人承担多种职能，从而很多策划人员既要策划营销活动，又要撰写广告文案。这也逐渐催生了文案策划岗位。这也不失为一种创新，很多时候策划人员的创意和思想无法被其他文案人员准确的用文字表达出来，而拥有一定文案水平的策划人员自己笔下的文案会非常准确的把握住策划的思想和创意，其最终的市场效果很可能会非常好。
其实一切的文案表达和策划活动都是为最终的销售服务。而文案是最直接接触目标用户，其重要性不言而喻。文案最早起源于广告行业，是“广告文案”的简称。虽然现在文案存在于各行各业，服务于各类目标群体，但探究其根本还是逃离不出广告的根源和本质。所以，谈文案，就是谈广告。是融合了各行各业特色的广告。
所以，我们就最本质的广告来聊一些干货。
广告是什么：
广告：广告是一种讯息，是一种销售形势，它通过一定方式推动人们购买商品、劳务或者接受某种观点。
广告，广而告之。尤其是生活在21世纪我们，被各种广告或强硬或细润地渗透到生活的方方面面。而很多时候的广告新颖有内涵，不仅不会让你反感，反而会给你一些感悟和惊喜。能让你脱口而出的广告是非常成功的。成功的广告并不是突发奇想的产生，而是拥有一个有根有据的创造过程。
专业角度来看，所有的广告都包含四个要素，分别是广告主体，中介，内容，客体。
广告主体，就是广告主，就是进行广告的创意、策划、实施的团体或个人；中介，就是广告主推广广告的传播途径；内容，便是最为直观的广告传递给你的信息；客体，就是广告的目标用户，就是现实中的你我他。
广告的特点总结起来有三点：简洁性，真实性，独创性。
简洁性指的是广告语的短小简单，但传达的内容和所蕴含的力量却非那么简单。比如基本上人人都知道的“怕上火喝王老吉”的凉茶广告，简单的七个字，却非常准确的传达给受众凉茶的特点和作用，语言朗朗上口，七个字又是科学研究发现人脑的瞬时记忆最大为七个单位的科学应用，加上重复重复再重复的电视播放，让这个凉茶广告已成为最为经典的广告案例。
真实性主要是因为国家对于广告的法律约束越来越规范，广告要秉承真实性，不得夸大其词，不得用类似“最好”、“第一”等绝对性语言来表述，这也是对于大众的保护。
独创性，就是要赋予广告特点和不同，让别人想到这个广告就想到广告所服务的产品或企业，这才是广告要达到的最终目的，从而引导消费。
这么多广告有哪些类型呢？
总结来说最根本的分类：以盈利为目的的商业性广告和以宣传为目的的非商业性广告。
一般按主流传播媒介区分广告就大体包括：印刷媒体广告，电子媒介广告，户外媒介广告，直邮广告，销售现场广告，数字互联媒介广告，其他媒介广告。
不同类别的广告都有其优缺点。拿户外广告举例，户外广告文案的利弊：优势在于宣传内容精简、集中，侧重企业名称、品牌名称以及特色形象的宣传， 但不利于传播企业和产品整体形象，利于特色信息传播。
优点：广告形象突出，主题鲜明，使人一目了然，印象深刻。
缺点：受限较大，信息载量小，流动性和辐射性低，宣传效果有瓶颈。
所以根据产品或服务的不同选择不同类别的广告就显得至关重要。之后呢就从技术方面来和大家聊一聊广告文案的那些事。